手游广告：一场视觉与听觉的盛宴，一场营销的智慧较量！
在这个信息爆炸的时代，手游市场犹如一片沃土，吸引了无数开发者和投资者的目光。而在这片沃土中，手游广告无疑是一场视觉与听觉的盛宴，更是一场营销的智慧较量。今天，就让我们一起揭开手游广告的神秘面纱，探寻其背后的奥秘。
据36氪发布的《2024海外手游效果广告白皮书》显示，2024年海外市场全年投放的素材数，月均达到207万（视频图片），相比2023年增长了15.9%。其中，中国厂商的身影遍布全球市场，成为海外手游广告投放的主力军。
冰川网络、4399等知名厂商在海外市场投放的素材量位居前列，其中冰川网络旗下四款游戏位列榜单的1、2、5、7位，主要得益于副玩法素材的创意。而4399的《菇勇者傳說》则成为今年小游戏出海的代表案例，位居素材榜上第9位。
在手游广告的战场上，创意素材是制胜的关键。随着AI技术的不断发展，越来越多的手游厂商开始利用AI生成创意素材，为广告注入新的活力。
例如，飞燕群岛工作室开发的动作射击游戏《光明记忆：无限》在日本东京的秋叶原以及中国大陆的地铁投放了广告宣传活动。这些广告以独特的视觉风格和创意内容，吸引了大量玩家的关注。
在手游广告领域，变现方式也在不断创新。据白皮书显示，2024年海外投放产品的变现类型占比分别为：IAP产品37.2%，IAA产品44.8%，混合变现产品18%。
其中，IAP产品占比稳定，仍然是中重度游戏变现的重要方式。而混合变现产品的数量从年初到年末增加了26.1%，开发者越来越注重多样化收入来源。
尽管海外手游市场充满机遇，但同时也面临着诸多挑战。发达市场的用户获取成本不断上涨，厂商们需要在买量素材创意上绞尽脑汁，以降低单一变现模式的风险。
在这种情况下，小游戏出海成为新的趋势。例如，4399的《菇勇者傳說》凭借独特的玩法和创意，在海外市场取得了不错的成绩。
在手游广告领域，并非所有尝试都能取得成功。例如，动视近期使用AI生成内容宣传手游，却引发了玩家的强烈反感。
据报道，动视将AI生成内容用于宣传《使命召唤：僵尸防御》和《吉他英雄 移动版》两款游戏。其中，《吉他英雄》系列自多年前停止推出新作以来，一直备受玩家期待。当游戏宣传以AI生成的方式进行时，却招致了大量玩家的批评。
展望未来，手游广告市场将继续保持高速发展态势。随着技术的不断创新，广告形式将更加多样化，创意素材将更加丰富。
同时，厂商们也需要关注海外市场的变化，以应对日益激烈的竞争。在探索新趋势的同时，不忘回归游戏本身，为玩家带来更好的体验。
手游广告是一场视觉与听觉的盛宴，更是一场营销的智慧较量。在这个充满机遇与挑战的市场中，厂商们需要不断创新，才能在竞争中脱颖而出。而作为玩家，我们也将见证这场盛宴的精彩瞬间。
投稿